Поставки смартфонів впали через дефіцит пам’яті — ринок масового сегменту страждає найбільше

За даними аналітичної компанії Omdia, у першому кварталі 2026 року глобальні поставки смартфонів продовжили падіння. Основною причиною став гострий дефіцит мікросхем пам’яті (DRAM і NAND), викликаний масовим переорієнтуванням виробників на потреби ШІ-серверів.

Найсильніше постраждав мас-маркет — бюджетний і середній сегмент смартфонів. Через різке зростання цін на пам’ять виробники змушені або підвищувати вартість пристроїв, або зменшувати обсяг оперативної та вбудованої пам’яті. Обидва варіанти призводять до падіння попиту серед звичайних споживачів.

Преміальний сегмент (флагмани) постраждав значно менше завдяки сильному бренду та готовності покупців переплачувати. Однак навіть Apple і Samsung відчувають тиск і змушені переглядати цінову політику.

За даними Counterpoint, компанія Samsung продемонструвала найвище зростання обсягів поставок у порівнянні з аналогічним періодом минулого року серед п’ятірки провідних виробників, зайнявши 24% ринку. Позиції південнокорейського виробника в преміум-сегменті залишилися міцними, незважаючи на зниження попиту в сегментах початкового та середнього цінового діапазону.

Apple також продемонструвала сильні результати за квартал — її частка ринку у 2-му кварталі досягла рекордного рівня в 20% — при зростанні обсягів поставок на 3%, що було зумовлено високим попитом на лінійку преміум-моделей iPhone, зазначила аналітична компанія.

Серія iPhone 17 забезпечила Apple один із найсильніших циклів оновлення в її історії, а виробник також скористався стабільною ціновою політикою, тоді як його конкуренти були змушені підвищувати ціни. Проте наприкінці кварталу Apple все ж підвищила ціни на інші продукти, що ставить під сумнів, наскільки це може вплинути на iPhone пізніше цього року, зазначила Omdia.

Причини кризи

Виробники пам’яті (Samsung, SK Hynix, Micron) суттєво переорієнтували виробничі потужності на випуск HBM-пам’яті (High Bandwidth Memory), яка використовується в ШІ-серверах. У результаті доступність звичайної пам’яті для смартфонів різко впала, а ціни зросли на десятки відсотків.

Аналітики прогнозують, що ситуація залишатиметься складною протягом усього 2026 року і частково 2027-го. Нові фабрики, які зможуть полегшити дефіцит, запустяться лише у другій половині 2027 – на початку 2028 року.

Наслідки для ринку

Все це призведе до таких наслідків, як-от зниження середнього обсягу пам’яті в смартфонах масового сегменту, зростання цін на пристрої і уповільнення оновлення парку смартфонів у світі. Також це посилить перевагу компаній, які мають сильні ланцюги постачань і довгострокові контракти з виробниками чипів (Apple, Samsung, Xiaomi).

Загалом, бум штучного інтелекту, який стимулює розвиток серверного ринку, парадоксальним чином негативно впливає на ринок споживчої електроніки. Смартфони, які ще кілька років тому були головним драйвером галузі, тепер опинилися в складній ситуації через нестачу ключових компонентів.

Omdia прогнозує, що відновлення ринку смартфонів можливе лише після стабілізації ринку пам’яті, що очікується не раніше 2028 року.

Нагадаємо, що згідно з прогнозом Omdia, в 3-му кварталі вартість готових ПК усіх типів може кардинально зрости.