Дослідження Adjust: розвиток мобільної індустрії у 2025 році
Аналітична компанія Adjust опублікувала звіт The Mobile App Growth Report: 2025 Edition, у якому проаналізовано понад 5000 мобільних застосунків по всьому світу. За першу половину 2025 року кількість установок зросла на 11%, а кількість сесій — на 10% порівняно з минулим роком.
Попри зростання витрат на залучення користувачів, ринок демонструє стабільний розвиток, який забезпечують ринкові гіганти Азії та Латинської Америки, а також ігрові застосунки.
Індекс Growth Score, що враховує установки, CPI, середню кількість сесій і рівень утримання користувачів, склав 29,2 — цей показник використовується як глобальний еталон для оцінки ефективності різних ринків.
Лідером став Азіатсько-Тихоокеанський регіон (APAC) із результатом 45, де найбільший внесок зробили Індія та Індонезія (CPI всього $0,03). Латинська Америка посіла четверте місце (30,5), а серед лідерів — Аргентина та Колумбія. У регіоні MENAT (Близький Схід, Північна Африка та Туреччина) активно розвиваються мобільні платежі та банкінг, особливо у Туреччині та Саудівській Аравії.
Європа продемонструвала стабільність із середнім індексом 32,4. Показово, що скандинавські країни (29,1) перевершили великі економіки, як-от Франція (26,6) та Велика Британія (26,3), довівши, що якість аудиторії важливіша за масштаб.
Північна Америка (27,3) входить у фазу насичення: зростання забезпечується переважно за рахунок оптимізації монетизації.
Головним рушієм мобільної економіки залишаються ігри, які отримали найвищий Growth Score — 45,8. Популярні піджанри — hyper casual, hybrid casual, карткові та музичні ігри. Світовим лідером знову стала Індія (52,2).
Крім геймінгу, найдинамічніше зростають маркетплейси (40,8), новинні застосунки (36,4) та мобільний банкінг (33,6).
Аналітики Adjust зазначають, що у 2025 році ключовою тенденцією став перехід від оцінки LTV до ранніх метрик — утримання та залученості користувачів. Це допомагає маркетологам вибудовувати стратегії сталого зростання, де кількість не переважає над якістю.
Прогнози Adjust:
- APAC — 66,7 млрд дол мобільної ігрової виручки у 2025 році;
- Європа — зростання ринку ігор до 99 млрд дол до 2033 року;
- LATAM — 35,9 млрд дол до 2030 року;
- MENAT — 3,73 млрд дол у 2025 році;
- Північна Америка — понад 55 млрд дол до 2030 року.
У підсумку Adjust фіксує новий етап зрілості мобільного ринку — зростання стає більш усвідомленим, а його основними драйверами є ігрові застосунки, персоналізація та аналітика на базі ШІ.
