Світовий ринок смартфонів у II кварталі 2026 року: падіння продажів та тріумф лідерів

За даними аналітичної компанії Omdia, у другому кварталі 2026 року глобальні постачання смартфонів скоротилися на 4% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Головним чинником падіння став тривалий дефіцит мікросхем пам’яті. Це спричинило зростання вартості компонентів та, як наслідок, подорожчання готових гаджетів для кінцевих споживачів.

Нерівномірна реакція споживачів

Подорожчання зачепило всі бренди, проте покупці відреагували на нього по-різному:

Бюджетний та середній сегменти: Користувачі почали економити, відкладати покупку нових пристроїв та збільшувати термін експлуатації своїх старих телефонів.
Преміумсегмент: Завдяки стійкості забезпечених покупців до витрат, ринок флагманських моделей продемонстрував зростання.

Зміна позицій світових лідерів

Ситуація дозволила двом головним конкурентам зміцнити свої ринкові частки за рахунок дорогих старших моделей:

Samsung наростила свою частку до 22% (проти 20% торік). Корейський гігант утримував ціни в середньому сегменті на колишньому рівні за рахунок великих резервів, частково компенсуючи витрати продажами високомаржинальних флагманів. Це змусило китайських конкурентів, які не мали таких ресурсів, піднімати ціни та скорочувати модельні ряди.
Apple збільшила частку ринку до 20% (було 16%), продемонструвавши найкращий другий квартал у своїй історії. Цьому сприяв успіх лінійки iPhone 17 та стабілізація відпускних цін на смартфони.

Водночас китайські бренди з топ-5 втратили позиції: частка Xiaomi впала до 11% (з 15%), OPPO — до 10% (з 12%), а vivo — до 8% (з 9%). Попри поточний успіх Apple, подорожчання інших її продуктів наприкінці кварталу змушує аналітиків сумніватися, чи зможе американський бренд утримати ці позиції до кінця року.