Omdia: споживачі купують смартфони зараз, бо далі буде дорожче
За попередньою оцінкою аналітичної компанії Omdia, у першому кварталі 2026 року у світовий канал продажів було відвантажено майже 300 мільйонів смартфонів. Це на 1 % більше, ніж за аналогічний період минулого року.
Такий результат виявився кращим, ніж очікували аналітики. Раніше вони прогнозували перехід ринку в негативну динаміку через різке подорожчання ключових компонентів, насамперед мікросхем пам’яті.
Однак накопичений за останні два роки відкладений попит виявився настільки значним, що багато споживачів, які придбали смартфони у 2024 році, вирішили оновити свої гаджети саме зараз. Люди розуміють, що за поточних тенденцій ціни на смартфони надалі тільки зростатимуть.
Виробники до кінця першого кварталу ще встигали стримувати роздрібні ціни завдяки тому, що у другій половині 2025 року активно накопичували на складах пристрої, зібрані за старими, нижчими цінами на комплектуючі. Проте цей ефект поступово зникає.
За даними Omdia, оптові ціни на мобільну DRAM і NAND зросли майже на 90 % порівняно з четвертим кварталом 2025 року. У другому кварталі 2026-го аналітики прогнозують додаткове зростання щонайменше на 30 %.
Додатковий тиск на ціни чинить порушення глобальної логістики через конфлікт на Близькому Сході, що призводить до зростання вартості фрахту та палива. Найскладніше в такій ситуації доводиться виробникам бюджетних і середньоцінових смартфонів, де маржа і без того низька.
Експерти вважають, що надалі вендорам доведеться підтримувати маржинальність за рахунок спрощення конфігурацій, скорочення акцій та підвищення цін. Лідери преміум-сегменту — Apple і Samsung — ймовірно, збережуть свою аудиторію, але значного зростання обсягів продажів не очікується навіть у них.
Нещодавно Omdia оприлюднила прогноз, згідно з яким в 3-му кварталі вартість готових ПК усіх типів може кардинально зрости.
