Світовий ринок смартфонів переходить до спаду: аналітика за II квартал 2026 року
Згідно з останнім звітом аналітичного агентства Omdia, у другому кварталі 2026 року світові відвантаження смартфонів скоротилися на 6% у річному обчисленні, склавши 272,0 млн одиниць. Це є тривожним сигналом для всієї галузі, оскільки традиційний сезонний тренд зламано: замість звичного для другого кварталу прискорення ринок після незначного зростання на 1% у I кварталі демонстративно розвернувся до падіння.
Ключові причини кризи та роль штучного інтелекту
Головний фактор дестабілізації — тривалий дефіцит і подорожчання мікросхем пам’яті (DRAM та NAND), а також інших комплектуючих. Протягом останнього року вендори використовували заздалегідь зарезервовані за старими цінами запаси чипів. Наразі ці резерви вичерпано.
Ситуацію суттєво ускладнює переорієнтація виробників напівпровідників:
- Виробникам пам’яті вигідніше переобладнувати свої потужності під потреби серверів для штучного інтелекту.
- Глобальні гіперскейлери створюють колосальний попит і готові платити надвисоку ціну, що забезпечує чипмейкерам щедру маржинальність.
- Постачання чипів для споживчої електроніки (смартфонів, ПК, звичайних серверів) скорочується, поглиблюючи дефіцит і штовхаючи ціни вгору.
Поляризація ринку та нові пріоритети
Підвищення собівартості смартфонів уже виходить за межі психологічної готовності покупців платити більше. Через це ринок виразно розділився на два табори:
- Бюджетний та середній сегменти: Демонструють падіння продажів. Споживачі воліють якнайдовше користуватися наявними гаджетами замість покупки нових.
- Флагманський сегмент: Зберігає стабільний попит, оскільки покупці преміальних моделей менш чутливі до зростання цін.
До додаткового негативного фону додалися регіональні фактори — зокрема, на Близькому Сході постачання впали на 18%.
Аналітики Omdia утримуються від оптимістичних прогнозів на другу половину 2026 року та фіксують глибоку трансформацію ринку: виробники остаточно відмовляються від гонитви за обсягами продажів у штуках, зміщуючи фокус на збереження маржинальності та виживання в умовах дорогих компонентів.
Нагадаємо, що в квітні цього року в Omdia прийшли до висновку, що споживачі купують смартфони зараз, бо далі буде дорожче.
