TrendForce: відвантаження телевізорів тимчасово повернулися до доковідного рівня, але ринок готується до спаду

Світовий ринок телевізорів несподівано продемонстрував зростання на початку 2026 року. За даними TrendForce, у першому кварталі виробники відвантажили 47,12 млн телевізорів — на 3,3% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Це один із найкращих показників за останні роки, який нагадує про доковідні часи активного попиту на споживчу електроніку.

Втім, аналітики застерігають: це зростання не свідчить про відновлення ринку. Насправді виробники просто поспішили поповнити склади партнерів і роздрібних мереж, побоюючись подальшого подорожчання комплектуючих. Насамперед ідеться про мікросхеми пам’яті DRAM і NAND, ціни на які продовжують зростати.

Попит з боку покупців залишається стриманим. На ринку відчувається вплив загальної економічної невизначеності, а також скорочення державних субсидій у Китаї на купівлю електроніки місцевого виробництва. Через це багато споживачів відкладають великі покупки.

Щоб уникнути різкого підвищення цін у найближчі квартали, великі виробники вирішили заздалегідь сформувати запаси найпопулярніших моделей. Така стратегія доступна переважно найбільшим брендам, які можуть дозволити собі заморозити значні кошти в товарних запасах. Саме вони, на думку TrendForce, зможуть зміцнити свої позиції на ринку та збільшити відрив від менших конкурентів.

Крім того, великі виробники матимуть більше можливостей пропонувати сучасні телевізори з великими екранами, високою частотою оновлення та матрицями mini-LED без суттєвого зростання цін для кінцевого покупця.

Попри сильний початок року, аналітики прогнозують, що за підсумками 2026 року світові поставки телевізорів скоротяться приблизно на 1% і становитимуть 194,2 млн пристроїв. При цьому сегмент телевізорів виглядає відносно стабільним на тлі інших категорій електроніки. Наприклад, ринки смартфонів і ноутбуків можуть постраждати значно сильніше через високу частку пам’яті у собівартості таких пристроїв.

Нагадаємо, що минулого року експерти TrendForce заявили, що оптимістичні прогнози щодо зростання ІТ-ринку не виправдалися.