Проведення чемпіонату світу з футболу позитивно вплинуло на ринок телевізорів

У другому кварталі 2026 року світовий ринок телевізорів продемонстрував помірне зростання. За даними Omdia, глобальні поставки телевізорів збільшилися на 3,6% у річному вимірі та досягли 48,8 млн пристроїв. Водночас аналітики наголошують, що це зростання не свідчить про формування довгострокового позитивного тренду.

Основними драйверами попиту стали два тимчасові фактори. По-перше, проведення Чемпіонату світу з футболу FIFA традиційно стимулювало споживачів оновлювати телевізори перед масштабною спортивною подією. По-друге, додатковий імпульс продажам забезпечила щорічна акція Amazon Prime Day, під час якої покупці отримали значні знижки на преміальні моделі телевізорів.

Попри позитивну статистику поставок, ситуація на ринку залишається складною. Виробники стикаються зі зниженням купівельної спроможності населення, зростанням роздрібних цін і подорожчанням комплектуючих, зокрема через скорочення поставок пам’яті. Це посилює ціновий тиск на бренди, які змушені підвищувати вартість продукції, ризикуючи втратити частину потенційних покупців.

Регіональна картина також виявилася неоднорідною. Майже всі світові ринки продемонстрували позитивну динаміку продажів, за винятком Китаю та Японії. Особливо помітним стало зниження поставок у КНР, де завершилися державні програми стимулювання попиту, які підтримували ринок протягом кількох кварталів. На думку аналітиків, більшість споживачів, які планували придбати новий телевізор, уже зробили це під час дії цих програм.

У результаті китайські виробники телевізорів почали активніше розширювати свою присутність на зовнішніх ринках. Особливу увагу вони приділяють Східній Європі, Латинській Америці та країнам Карибського басейну, де бачать додаткові можливості для зростання продажів на тлі уповільнення внутрішнього попиту.

Відвантаження телеприймачів у регіонах світу, стовпці, тис. одиниць, та річна динаміка, позначки перехрестями, %, права шкала, за підсумками II кв. 2026 р. Джерело: Omdia