Facebook, Instagram, YouTube та TikTok сукупно тримають понад 90% ринку соціальної реклами

Інтернет-реклама є рушійною силою світового рекламного ринку, а основний приріст у цій сфері припадає на соціальні мережі. За прогнозами аналітичної агенції Omdia, загальний дохід від реклами перевищить 1,6 трлн доларів до 2030 року, якщо тільки війна в Ірані не вплине на прогноз. На частку інтернет-реклами припадатиме майже 1,5 трлн доларів, порівняно з 935 млрд доларів у 2025 році. Лише у 2026 році вона зросте на 13%, порівняно з 2-відсотковим зростанням традиційної реклами.

Ключовим двигуном зростання є соціальні мережі, для яких Omdia прогнозує 19-відсоткове зростання цього року, порівняно з 9-відсотковим зростанням несоціальних онлайн-реклам.

Для порівняння, частка рекламного ринку, що належить традиційним телерадіокомпаніям у 2030 році, становитиме лише 25 відсотків, що менше, ніж 30% у 2025 році та 43% у 2020 році, а виробники телевізорів та оператори операційних систем, такі як Samsung і Roku, отримають лише 10-відсоткову частку ринку.

За даними нового дослідження Omdia, компанія Meta Platforms продовжує домінувати на ринку соціальної реклами. У першому кварталі 2026 року Facebook і Instagram разом забезпечили близько 70 % усіх рекламних доходів у сегменті соціальних мереж.

Це свідчить про те, що попри появу нових платформ (TikTok, YouTube Shorts, Snapchat тощо), Meta зберігає потужну перевагу. Рекламодавці продовжують вкладати найбільші бюджети саме в екосистему Facebook та Instagram завдяки їхній величезній аудиторії, точному таргетингу та високій ефективності реклами.

Загалом рекламний бізнес Meta залишається основним джерелом доходу компанії. Соціальні мережі компанії демонструють стабільне зростання, навіть у умовах конкуренції та регуляторного тиску. Аналітики відзначають, що Meta успішно монетизує як традиційний контент, так і короткі відео (Reels), які стали одним з найшвидше зростаючих напрямків.

Instagram продовжує зміцнювати позиції як платформа для візуальної та шопінгової реклами, тоді як Facebook залишається ключовим каналом для охоплення широкої аудиторії, зокрема старшого віку.

Дослідження підкреслює, що домінування Meta у соціальній рекламі є одним з головних факторів стабільності та фінансового успіху компанії. Незважаючи на періодичні скандали, регуляторні виклики та конкуренцію з боку китайських і американських платформ, рекламодавці все ще вважають Facebook і Instagram найефективнішими каналами для просування.

Експерти прогнозують, що в найближчі роки Meta продовжить утримувати лідерство в сегменті соціальної реклами, хоча частка може поступово зменшуватися через зростання інших платформ.

Раніше ми писали, що Meta проводить нову хвилю скорочень, оскільки робить ставку на штучний інтелект.